Kledingmerk Boden heeft zijn excuses moeten aanbieden aan klanten nadat ze ervan werden beschuldigd ‘seksistisch’ te zijn.
Het merk kwam onder vuur te liggen nadat een foto van de Mini Boden-catalogus op Twitter werd gedeeld door Sam Williams.
De snap toont een jongen met zijn fiets, naast de woorden: ‘Jongens beginnen elk avontuur met een fiets (of een paar zeer snelle benen)’; terwijl een meisje in een jurk naast de woorden verschijnt: 'Meisjes, nieuwe kleren zijn in zicht vul je zakken (en kasten) met bloemen en race op deze manier.'
vetarme eiwitrijke recepten
Sam legde uit waarom hij besloot de foto te delen en schreef: ‘Seriously @Bodenclothing? Houd je goed.
‘Hoe we kinderkleding, -spelen, tv en al het andere ontwerpen en op de markt brengen, kan een enorme invloed hebben op hoe kinderen zichzelf en hun ambities in het leven ervaren. Kinderen moeten kunnen groeien, ontdekken en hun eigen identiteit vormen, om zich comfortabel te voelen met wie ze zijn.
‘Het opdelen van dingen als jongens of meisjes is erg beperkend en soms schadelijk. Er zijn jongens die hun zakken met bloemen willen vullen, en meisjes die op avontuur willen gaan, ze mogen zich niet verkeerd of vreemd voelen.
eiwitrijke recepten voor gewichtsverlies
‘We moeten luie attitudes en gedateerde stereotypen uitdagen. @bodenclothing is een van de meer progressieve en het is goed om te zien dat de fout wordt erkend, maar we wachten op de volgende catalogus en de volgende ... Laten we verder gaan! '
Veel ouders waren het eens met de opvattingen van Sam en gaven commentaar op de post om hun teleurstelling over de boodschap van het merk te delen.
Een moeder schreef: ‘Tot nu toe hielden we van @Bodenclothing. Het verzenden van dit soort berichten naar kleintjes maakt ons werk als ouders en leerkrachten veel moeilijker. '
LEES MEER: het t-shirt van Debenhams veroorzaakt verontwaardiging op sociale media over de slogan 'seksistisch'
Een andere zei naast een foto van haar kleine meisje: 'Ik hou van bloemen, maar mijn dochter geeft de voorkeur aan rotsen ... en avonturen'.
hoe oud is elliot wright
Een derde plaatste ook een foto van haar dochter en schreef: ‘Welnu, dit is hoe mijn dochter haar @bodenclothing tuinbroekjurk het laatst‘ verfraaide ’. Fijne kleine bloem, hè? '
Een vierde merkte ook op: ‘Whaaat! Mijn jongen houdt van bloemen plukken en ook zijn zakken ermee vullen! #everydaysexism’.
Een andere toegevoegd: ‘Dit is belachelijk !!’
Na de controverse heeft het merk zijn excuses aangeboden aan klanten - een knipoog naar Mad Men's personage Don Draper, een man die in de jaren vijftig in de reclame werkte.
Er stond: ‘Het spijt ons zo dat we ons schrift in zo'n stijl hebben geblot. Hoewel het niet onze bedoeling was om ooit de rollen van jongens en meisjes te stereotyperen, hebben we haar waarschijnlijk een beetje teveel ingeprent.
‘We stellen het zeer op prijs dat u dit onder onze aandacht heeft gebracht en zullen ervoor zorgen dat een dergelijk ongeluk niet meer gebeurt. Accepteer alstublieft onze oprechte excuses. En we zullen Don Draper vragen te stoppen met het schrijven van ons exemplaar. '