Sweaty Betty is gedwongen een afbeelding van de website te verwijderen nadat deze zwaar werd bekritiseerd wegens het 'te veel seksualiseren' van kinderen.
Het activewear-merk voor dames had een reeks afbeeldingen van jonge meisjes die een reeks crop crop tops en leggings met tropische prints modelleren - maar een bepaalde foto liet consumenten zich ongemakkelijk voelen en werd door velen op sociale media als 'ongepast' beschouwd vanwege de 'provocerende' poses van de kinderen.
voedingsmiddelen die mensen niet lekker vinden
De afbeelding in kwestie is verwijderd van de website van de winkel, maar is gedeeld op sociale media door gebruikers die kritiek hebben op het merk.
Een zei, tweet naast de controversiële foto: ‘Seriously @sweatybetty wie heeft dit getekend? Ik ben dol op je producten, maar ik kan niet meer van je kopen als je denkt dat dit een geschikte manier is om kinderkleding te presenteren. Is het al erg genoeg dat van volwassen vrouwen wordt verwacht dat ze sexy zijn tijdens het sporten, maar nu ook van kinderen? '
Een tweede zei: ‘Teleurgesteld door deze fotoshoot in Lolita-stijl van @sweatybetty voelt echt overdreven geseksualiseerd, vooral het meisje in het midden met gespreide benen, ik ben normaal dol op hun shoots’.
Een ander kreunde: ‘Dit is op zoveel manieren verkeerd. Veel te provocerend, veel te voyeuristisch met het middelste kruisschot. En waarom? Zijn we dit in vredesnaam niet voorbij JAAR. HOUD UP @sweatybetty ’
Terwijl een vierde klaagde: ‘Oh mijn god, @sweatybetty, wat denk je? Ik zou graag horen wat @Womeninsport_uk en @ThisGirlCanUK hiervan vinden? Onnodige seksualisatie is al erg genoeg, het seksualiseren van een bereik voor kinderen is nog erger. Wat voor soort bericht verzendt dit? ’
Kate Dale, strategisch leider bij de This Girl Can-campagne van Sport England, vertelde HuffPost UK dat ze het beeld ‘in het beste geval niet nuttig en in het slechtste geval erg verontrustend vindt, in de manier waarop het meisjes portretteert’.
‘Vrouwen zijn er in alle soorten en maten en alle niveaus van bekwaamheid - het is belangrijk dat ze niet het gevoel hebben dat ze er op een bepaalde manier uit moeten zien of bepaalde kleding moeten dragen om actief te zijn,’ voegde ze er bezorgd aan toe dat het jonge meisjes uithoudt van sporten.
Sweaty Betty, oprichter en moeder van drie Tamara Hill-Norton, die in een blogpost op de website van het bedrijf schreef voordat de foto's werden bekritiseerd, onthulde dat de kinderen die in de afbeeldingen werden gebruikt, in feite haar twee dochters, haar nicht en een model waren.
thomas nicholas amerikaanse taart
‘We hebben de campagne hiervoor met mijn twee meisjes, mijn nicht Esme en ons model dit seizoen Penny Lane gemaakt,’ zei ze. ‘Deze shoot is een flink eind verwijderd van onze gebruikelijke meer serieuze en actieve foto's, en het was ongelooflijk om de meisjes allemaal samen te zien lachen om deze echt luchtige beelden te maken.’
Tamara voegde eraan toe: ‘Sinds ik Sweaty Betty heb opgericht, zijn onze kernwaarden altijd geweest om vrouwen van alle leeftijden in staat te stellen door middel van fitness, dus ik wist dat ik tieners wilde aanmoedigen om op een leuke en speelse manier een actievere levensstijl te leiden.’
Wat vind je van de afbeeldingen? Ga naar onze Facebook-pagina en laat ons uw mening weten!