L'Oréal ligt onder vuur vanwege het steunen van Black Lives Matter – slechts drie jaar nadat Munroe Bergdorf, een zwarte transvrouw, uit hun campagne werd gezet.
De schoonheidsreus steunde de Black Lives Matter-beweging na de dood van George Floyd, een Amerikaanse zwarte man die stierf nadat een blanke politieagent bijna negen minuten op zijn nek knielde.
Waarom krijgt L'Oréal nu weerklank?
Het merk deelde een reeks berichten op sociale media om de beweging te ondersteunen, maar hun reactie is gebrandmerkt als 'toondoof'.
Dit komt omdat het minder dan drie jaar komt nadat ze Munroe Bergdorf, een zwarte transgender, hebben laten vallen omdat ze zich uitten over dezelfde kwesties waar ze zich nu ook over uitspreken.
Een zei, 'De moeite waard? Hoe komt het? Heb je laten zien hoeveel het waard is toen je Munroe Bergdorf ontsloeg omdat hij zich uitsprak? Hoe ze werd ingehuurd om diversiteit te tonen, maar de waarheid spreken bedreigde je zo erg dat je haar liet gaan? Je geeft niet om diversiteit of BLM, je geeft om je imago. Doe het beter.'
16/8 succesverhalen over voeding
Anderen hebben ook de behandeling van Munroe door L'Oréal vergeleken met hoe ze Amber Heard behandelden, na een... opname van haar bekentenis dat ze ex-man Johnny Depp . heeft geslagen ontstond eerder dit jaar. Nadat velen hadden geklaagd over het feit dat ze de acteur als woordvoerder wilden behouden, ondernam L'Oréal geen actie - en verklaarde eenvoudig dat ze 'uw opmerkingen zouden delen met de juiste personen in ons bedrijf'.
‘L'Oréal, je bent zo ongelooflijk doof en schijndoof. En JOUW voorrecht is zichtbaar. Je ontslaat een zwarte vrouw omdat ze zich uitspreekt tegen racisme en dan huur je een gewelddadige blanke vrouw in... en dat allemaal zonder te knipperen, want je denkt dat je kunt doen wat je wilt. DAT is een voorrecht' , schreef een.
Na de post van L'Oréal schreef Munroe op Twitter: ' Hun keuze (L'Oréal) om mij te negeren en de emotionele, mentale en professionele schade die ze me hebben aangedaan sinds ze me in 2017 ontsloegen nadat ze zich hadden uitgesproken over blanke suprematie en racisme, niet te erkennen, spreekt boekdelen.
'Dat geldt ook voor hun keuze om niet in contact te komen met de duizenden zwarte gemeenschapsleden en bondgenoten die zorgwekkende opmerkingen hebben achtergelaten op hun laatste twee berichten, als reactie op hun claim de zwarte gemeenschap te steunen, ondanks een duidelijke geschiedenis van niet bereid te zijn om te praten over de problemen waarmee zwarte mensen wereldwijd worden geconfronteerd vanwege blanke suprematie.
'L'Oréal die beweert achter de zwarte gemeenschap te staan, maar ook weigert om met de gemeenschap over deze kwestie in te gaan, of zich verontschuldigt voor de schade die ze hebben toegebracht aan een zwarte vrouwelijke queer transgender-werknemer, laat ons zien wie ze zijn, gewoon een ander groot merk dat zoekt om te profiteren van een gemarginaliseerde beweging, door hun publiek te verbreden en te proberen hun imago bij het publiek te verbeteren.
‘Merken moeten zich bewust zijn van hun eigen trackrecord. Het is onaanvaardbaar om te beweren dat we achter ons staan, als de bonnen een geschiedenis laten zien van het dempen van zwarte stemmen. Je uitspreken kan niet alleen de moeite waard zijn als je blank bent. Zwarte stemmen doen ertoe.'
LEES MEER: Dit zijn de bestverkochte boeken over racisme die je nu kunt lezen
Waarom heeft L'Oréal Munroe Bergdorf uit hun campagne gehaald?
Het model werd in augustus 2017 aangekondigd als het allereerste transgendermodel van L'Oréal Paris en zou verschijnen in hun True Match-campagne, die zogenaamd voor diversiteit pleit.
Het model werd echter geschrapt nadat het zich had uitgesproken in de nasleep van blanke supremacistische en neonazistische demonstraties die plaatsvonden in Charleston, VS.
Haar post op sociale media, waarin ze wit privilege , lezen, 'Eerlijk gezegd heb ik geen energie meer om over racistisch geweld van blanken te praten. Ja ALLE blanken.
'Omdat de meesten van jullie niet eens zullen beseffen of weigeren te erkennen dat jullie bestaan, voorrecht en succes als ras gebouwd zijn op de ruggen, het bloed en de dood van gekleurde mensen.'
Later gaf ze meer inzicht in wat ze bedoelde door te zeggen: 'Toen ik zei dat 'alle blanke mensen racistisch zijn', had ik het over het feit dat de westerse samenleving als geheel een systeem is dat geworteld is in blanke suprematie - ontworpen om te profiteren, blanke mensen prioriteit geven en beschermen voor iemand van een ander ras.
'Blanke mensen worden onbewust gesocialiseerd om vanaf hun geboorte racistisch te zijn. Het is niet iets genetisch. Niemand is racistisch geboren.'
L'Oréal heeft Munroe ontslagen en een verklaring uitgegeven waarin staat: 'L'Oréal ondersteunt diversiteit en tolerantie jegens alle mensen, ongeacht hun ras, achtergrond, geslacht en religie.
'De L'Oréal Paris True Match-campagne is een weergave van deze waarden en we zijn trots op de diversiteit van de ambassadeurs die deze campagne vertegenwoordigen.
nutella en eierkoek
' Wij zijn van mening dat de recente opmerkingen van Munroe Bergdorf op gespannen voet staan met die waarden en daarom hebben we besloten de samenwerking met haar te beëindigen.'
L'Oréal Paris is benaderd voor commentaar.