Baby Dove heeft gereageerd op de controverse over zijn nieuwe advertenties, die werden bekritiseerd door moeders die zeggen dat de campagne geen borstvoeding ondersteunt.
De advertenties, die meer dan 150 klachten hebben ontvangen van de Advertising Standards Authority, gebruiken de strapline: 'Wat is uw manier?'
Eén advertentie laat een huilende baby zien en zegt: ‘36% is voor eten als hij huilt, 64% is er hartstochtelijk tegen. Wat is jouw manier? ’
Een andere toont een baby aan de borst met het bijschrift: ‘75% zegt dat borstvoeding geven in het openbaar prima is. 25% zegt leg ze weg. Wat is jouw manier? ’
5-daagse recepten
De advertenties zijn door ouders overal op sociale media dichtgeslagen.
Instagram-gebruiker @hils_food_and_fitness noemde de campagne ‘een absolute schande’ en voegde eraan toe: een baby mag nooit worden achtergelaten om het uit te schreeuwen. Borstvoeding is de meest natuurlijke zaak ter wereld en wanneer een baby huilt, doen ze dat om een reden. '
man verrast vrouw met zwangerschap
Een andere gebruiker bespotte haar eigen versie van de advertentie, met het bijschrift: 'Ik geef geen 100% waar mensen denken dat ik borstvoeding moet geven.'
De advertentie heeft ook kritiek gekregen op Twitter, waar gebruiker Kat Quigley erop wees dat 'het een wettelijk recht is om in het openbaar te voeden'.
Non-profit organisatie Baby Milk Action, die de babyvoeding wil beschermen, heeft een verklaring op Facebook geplaatst waarin moeders worden opgeroepen 'niet te worden geïntimideerd door de marketingcampagne van Dove die degenen die bezwaar maken tegen borstvoeding in het openbaar toestemt'. De advertenties werden als 'ernstig misleid' beschouwd.
roze lint cupcakes
In een tweet van het @BabyDove-account zei het bedrijf: ‘Wij geloven dat er veel manieren zijn om een geweldige mama of papa te zijn, en we erkennen dat het uiteindelijk wat voor jou en je baby het belangrijkst is.
‘Onze campagne ondersteunt moeders die borstvoeding geven in het openbaar, evenals degenen die ervoor kiezen om dit niet te doen, ongeacht wat andere mensen zeggen of denken. We denken dat er geen enkele juiste manier is om ouder te worden. '
Mama blogger the Unmumsy Mum zei in een open brief aan Dove op Facebook dat het ondersteunen van de ‘gevaarlijke’ opvatting dat het acceptabel is om borstvoeding in het openbaar te bekritiseren, moeders zou kunnen afschrikken. 'Geen enkele vrouw moet zich schamen omdat ze haar baby in het openbaar heeft gevoed', zei ze.