'Schadelijke' genderstereotypen zullen worden verbannen uit tv-advertenties in het VK, inclusief afbeeldingen van alleen vrouwen die huishoudelijk werk verrichten en voor kinderen zorgen, of alleen mannen die 'typisch vrouwelijke' taken uitvoeren.
De Advertising Standards Authority (ASA) heeft nieuwe regels in hun advertentiecodes geschreven, die van toepassing zijn op advertenties die 'waarschijnlijk schade toebrengen of ernstig of wijdverbreid' onder kijkers.
Na een beoordeling door de ASA werd het verbod ingevoerd nadat mannen, vrouwen en kinderen advertenties werden getoond en vragen werden gesteld om te peilen hoe mannen en vrouwen daarin werden gepresenteerd. Een van de advertenties was de advertentie van Aptamil uit 2017, waarin een babyjongen opgroeide als een ballerina en een babyjongen die opgroeide als ingenieur.
Benedict Cumberbatch-koopwaar
De beoordeling van de ASA verklaarde: ‘Deze tegengestelde opvattingen bij ouders die dachten dat kinderen elke loopbaan ongeacht hun geslacht konden nastreven.
jane plan of dieetchef
'Hoewel de meeste deelnemers niet het gevoel hadden dat deze genderstereotypen aanstootgevend of schadelijk waren, vonden ze wel dat er een gemiste kans was om een grotere diversiteit aan genderrollen en ambities te tonen.'
Ze vonden bewijs dat schadelijke stereotypen 'de keuzes, ambities en kansen van jongeren en volwassenen zouden kunnen beperken'.
Credit: Getty Images
ASA CEO Guy Parker zei: ‘Ons bewijs laat zien hoe schadelijke stereotypen van mannen en vrouwen in advertenties kunnen bijdragen aan ongelijkheid in de samenleving, met kosten voor ons allemaal. Simpel gezegd, we hebben ontdekt dat sommige afbeeldingen in advertenties na verloop van tijd een rol kunnen spelen bij het beperken van het potentieel van mensen. '
yvonne strahovski partner
Voorbeelden van problematische scenario's zijn een man met zijn voeten omhoog, terwijl een vrouw het huis schoonmaakt, een man die klein wordt gemaakt voor het uitvoeren van typisch ‘vrouwelijke’ taken, en iedereen die een taak niet puur op basis van hun geslacht niet uitvoert.
Een ander verboden scenario dat moeders blij zou moeten maken, zijn advertenties die gericht zijn op moeders die suggereren dat ze er aantrekkelijk uitzien of een thuis ongerept houden is belangrijker dan emotioneel welzijn.
Wat vindt u van de nieuwe regels? Ga naar Facebook en laat ons je mening weten!